شركة سيرز Sears، يعلن الإفلاس
شركة سيرز Sears، المتجر الذي غير أمريكا، يعلن الإفلاس
ترجمة وبتصرف: عبد الله سلمان العوامي
بقلم: كريس إيسيدور
المصدر: موقع شبكة سي ان ان، حسب الرابط أدناه
تاريخ النشر: 15 أكتوبر، 2018
نيويورك (سي إن إن التجارة والاعمال) – قامت شركة سيرز Sears بتقديم طلب بالإفلاس، وهي سلسلة متاجر التجزئة التي هيمنت على السوق وغيرت نمط طريقة التسوق والعيش عند الأمريكيين.
الشركة والبالغة من العمر 132 عاما في عالم التسوق، عانت كثيرا ومنذ عدة سنوات من اغراقها في الديون. كانت القشة الأخيرة عبارة عن سداد دين بقيمة 134 مليون دولار كدفعة مستحقة يوم الاثنين والتي لم تتمكن من الاستطاعة بدفعها. شركة سيرز القابضة، وهي الشركة الأم الـتي تملك سير Sears وكيمارت Kmart، هؤلاء من بين عشرات شركات التجزئة المشهورة ضمن الإعلان عن الإفلاس في عهد عملاق التسوق شركة امازون Amazon
وجاء ايداع الطلب في محكمة الإفلاس الفيدرالية في نيويورك في الساعات الأولى من صباح الاثنين. وأصدرت الشركة بيانا قالت فيه إنها تنوي البقاء في قطاع الأعمال، مع الاحتفاظ ببعض فروعها المربحة، إلى جانب موقعي سيرز وكيمارت في الانترنت.
اعتبارا من إيداع طلب الافلاس، سيبقى فقط حوالي 700 فرع سيزاول النشاط والاحتفاظ ب 68000 موظف. كان عدد الفروع قبل اعلان الإفلاس يقدر ب 1000 متجر، كما كان عدد الموظفين يبلغ 89000 موظفًا.
لكن شركة سيرز قالت إنها تبحث عن مشترٍ لعدد كبير من متاجرها المتبقية، وستغلق ما لا يقل عن 142 متجراً قرب نهاية هذا العام. هذا بالإضافة إلى إغلاق 46 متجرا بالفعل في الشهر المقبل. لم تستبعد الشركة إغلاق متاجر اضافية مع استمرار الإجراءات في عملية الإفلاس.
السيد إيدي لامبرت، رئيس مجلس إدارة الشركة وأكبر مساهم فيها، تنازل عن منصب الرئيس التنفيذي. ويتولى إدارة الشركة حاليا ثلاثة من كبار المسؤولين التنفيذيين فيها. والجدير بالذكر وعلى مدى سنوات، يدعى السيد لامبرت أن الشركة تحرز تقدما لإنهاء عدة سنوات من الخسائر المستمرة.
وقال السيد لامبرت في بيان يوم الاثنين “في الوقت الذي حققنا فيه تقدما فان الخطة لا زالت بانتظار تحقيق النتائج المرجوة.” وقال إن عملية الإفلاس سوف تسمح للشركة للتخلص من الديون والتكاليف، “وأن تصبح الشركة من الشركات التجزئة المربحة وأكثر تنافسية.”
على الرغم من أن تجار التجزئة عادة ما يطلبون الإفلاس بغرض البقاء في النشاط التجاري، إلا أن الكثير منهم يغلق ابوابه بعد تقديم طلب الافلاس. والامثلة تكررت في السنوات الأخيرة، ومنهم شركة تويز ار اص Toys “R” Us وراديو شيك RadioShackوسبورتس اوثريتي Sports Authority والذي انتهى بهم المطاف إلى المقبرة.
سيكون موسم العطلات القادم تحديا خاصا لشركة سيرز Sears. سوف تحتاج إلى القيام بعمل أفضل من العام الماضي. وبينما يتمتع بائعو التجزئة التقليديون الآخرون بمبيعات قوية في الإجازات، لكن شركة سيرز وكيمارت سجلتا انخفاضات حادة.
مشاكل سيرز ترجع لعقود
تراجعت شركة سيرز عند تفضيل المتسوقين على مدى العقود الماضية حيث فازت متاجر الإنترنت الأخرى والمتنافسين الكبار، مثل كل من ولمارت Walmart وهوم ديبو Home Depot، على Sears خاصة في عاملي السعر والسهولة.
لكن العديد من مشكلات شركة سيرز كانت ذاتية. حاولت الإدارة ان تنافس بإغلاق المتاجر وخفض التكاليف. الشركة استطاعت في خفض الإنفاق على الإعلانات ولكنها فشلت في الاستثمار في صيانة وتحديث فروعها. وأصبحت متاجر شركة سيرز وكيمارت قاحلة ومتهدمة.
انخفضت المبيعات. تكبدت الشركة خسائر بمليارات الدولارات. تصاعدت الديون، واختفت احتياطيات الشركة النقدية. باعت شركة سيرز العديد من أصولها الأكثر قيمة، بما في ذلك بصمتها العقارية الضخمة، لجمع الأموال التي تحتاجها للبقاء على قيد الحياة. وفقا لإيداع الإفلاس، كانت الشركة تخسر حوالي 125،000 دولار شهريا.
التاريخ الاستثنائي لشركة سيرز
تصاعدت مشاكل شركات التجزئة في السنوات الأخيرة. وحذرت شركة سيرز المستثمرين العام الماضي من أن هناك “شكوكا كبيرة” في إمكانية بقائها في العمل. لقد خسرت 11.7 مليار دولار منذ عام 2010، وسنة ٢٠١٠ كانت آخر سنة مربحة لها. وانخفضت المبيعات بنسبة 60٪ منذ ذلك الحين. كما أغلقت الشركة أكثر من 2800 متجر على مدار 13 عامًا.
في شهر سبتمبر، اقترح السيد لامبرت أن تقوم شركة سيرز بإعادة هيكلة الشؤون المالية بدون الحاجة الى تقديم طلب الإفلاس. ولكنه حذر من أن السيولة النقدية كانت تننفذ من الشركة. انخفض سهم الشركة بسرعة الى أقل من 1 دولار للسهم للمرة الأولى في تاريخها. وبدل دفع المبلغ المستحق ١٣٤ مليون دولار تم اللجوء قضائيا الى الفصل رقم ١١ للحماية من الإفلاس.
العلامة التجارية التي شكلت أمة
كانت شركة سيرز Sears في يوم من الأيام أكبر متاجر التجزئة في البلاد وتضم أكبر عدد من الموظفين. في ذروتها، كان حجمها بمثابة شركتي ولمارت Walmart وشركة امازون Amazon في ان واحد.
تأسست شرك سيرز في عام 1886 من قبل موظف في محطة السكك الحديدية السيد ريتشارد سيرز، وبدأت الشركة ببيع الساعات في مدينة نورث ريدوود، بولاية مينيسوتا. انتقلت شركة سيرز إلى شيكاغو في عام 1887، وتعاقدت مع صانع الساعات ألفاه روبوك كشريك لها. تم طبع أول كتالوج سيرز روبوك، والذي بباع من خلاله الساعات والمجوهرات، في عام 1896.
كان كتالوج سيرز هو الطريقة التي بدأ بها العديد من الأميركيين في شراء السلع ذات الإنتاج الضخم. كان ذلك تحولا هائلا بالنسبة للأشخاص الذين يعيشون في المزارع والارياف وفي البلدات الصغيرة والذين يصنعون العديد من السلع التي يحتاجون إليها بأنفسهم، بما في ذلك الملابس والأثاث.
ساعدت متاجر “سيرز” في إعادة تشكيل أمريكا، مما جذب المتسوقين بعيدًا عن التجار التقليديين والمتأصلين. استطاعت شركة سيرز جلب الناس إلى مراكز التسوق، والمساهمة في الضواحي الأمريكية في حقبة ما بعد الحرب العالمية الثانية. دخلت أجهزة كيمور Kenmore الخاصة بشركة سيرز العديد من المنازل الأمريكية بمثابة أجهزة توفر العمالة والتي غيرت ديناميكيات العائلات. كانت الأدوات الحرفية وضماناتها مدى الحياة دعامة أساسية بالنسبة الى الطبقة المتوسطة في أمريكا.
ولكن قبل فترة طويلة من صعود شركة امازون Amazon والتسوق عبر الإنترنت، كانت شركة سيرز تصارع من أجل مواكبة عادات التسوق الأمريكية المتغيرة. بائعي التجزئة الكبار مثل شرك وول مارت تفوقت على شركة سيرز في الأسعار وتعدد الخيارات.
في عام 1999، تم إقصاء شرك سيرز من مؤشر داو جونز الصناعي، حيث كانت حاضرة فيه لمدة 75 عامًا. وحلت مكانها شركة هوم ديبو Home Depot.
تم دمج شرك سيرز وكيمارت لتشكيل شركة سيرز القابضة في عام 2005. في ذلك الوقت، كان لديهما 3500 متجرًا في أمريكا فيما بينهما. وحاليا لديهما أقل من 900 اليوم.
في يوليو، أغلقت شركة سيرز متجرها الأخير في شيكاغو، والذي يعتبر مسقط رأسها في يوم ما. في شهر أغسطس، أعلنت الشركة عن إغلاق 46 متجرا آخر. كان لدى الشركة 89000 موظفا حتى فبراير. وهذا الرقم انخفض من 317 ألف موظف أمريكي في أوائل عام 2006، بعد وقت قصير من عملية الدمج.
https://www.cnn.com/2018/10/15/business/sears-bankruptcy/index.html
